CV marketing : exemple et conseils par poste

Exemple de CV

Exemple

Inès Morel

Cheffe de produit marketing

ines.morel@example.com · 06 12 34 56 78 · 69003 Lyon

Profil

Cheffe de produit marketing, 6 ans d'expérience en grande consommation puis en e-commerce. Gamme de 40 références (14 M€ de chiffre d'affaires), lancements, plans d'action annuels. Études consommateurs, acquisition payante, tableaux de bord sous Google Analytics et Power BI.

Expériences professionnelles

Cheffe de produit marketing

mars 2023 - aujourd'hui

Maison Verdal, cosmétiques · Lyon · CDI

• Gestion d'une gamme de 40 références de soins (14 M€ de chiffre d'affaires en 2025), du brief produit au plan de lancement.
• Lancement de 6 produits en 2025 : 2,1 M€ de ventes la première année, 15 % au-dessus de l'objectif.
• Refonte des fiches produits du site avec l'équipe e-commerce : taux de conversion passé de 1,8 % à 2,6 %.
• Pilotage d'un budget marketing de 900 k€ avec l'agence média et les équipes commerciales.

Chargée de marketing digital

septembre 2020 - février 2023

Alpaga Sport, distribution en ligne · Grenoble · CDI

• Campagnes Google Ads et Meta Ads (35 k€ par mois) : coût par acquisition réduit de 28 % en 18 mois.
• Programme d'e-mailing de 120 000 contacts sous HubSpot, segmenté par sport : chiffre d'affaires de l'e-mailing multiplié par deux.
• Tests A/B sur les pages d'accueil et de catégories, suivis dans Google Analytics.

Assistante chef de produit (alternance)

septembre 2018 - août 2020

Laiterie des Combes, produits frais · Annecy · Alternance

• Suivi des ventes hebdomadaires de 25 références en grande distribution et analyse des panels.
• Préparation de 3 lancements : packaging, argumentaire de vente, animation en magasin.

Formation

Master mention marketing, vente, parcours marketing et stratégie, en alternance

septembre 2018 - septembre 2020

Institut d'administration des entreprises (IAE) · Lyon

Licence mention économie et gestion

septembre 2015 - juin 2018

Université · Grenoble

Compétences

• Marketing produit, lancements
• Études de marché, panels
• Google Analytics, Google Ads, Meta Ads
• HubSpot, e-mailing, segmentation
• Tests A/B
• Excel avancé, Power BI
• Gestion de budget et d'agences

Langues

• Français · langue maternelle
• Anglais · C1 · bilingue
• Italien · B1 · intermédiaire

Centres d'intérêt

• Podcast sur les marques locales (24 épisodes)
• Course en montagne

Cet exemple de CV marketing est celui d'une cheffe de produit passée par l'alternance et le marketing digital. Chaque puce relie une action à un résultat : un chiffre d'affaires, un taux de conversion, un coût par acquisition. C'est ce que les recruteurs en marketing cherchent en quelques secondes. Il utilise un vrai modèle Kandiq, le modèle « Tandem » : en-tête dans une carte, compétences et langues dans un encadré à droite. Partez d'un modèle de CV et remplacez les informations par les vôtres.

Le marketing regroupe des postes très différents. Le CV d'un chef de produit ne met pas en avant les mêmes résultats que celui d'un traffic manager. Les grandes familles :

• Le marketing produit : chef de produit, chef de gamme, brand manager. Il fait vivre une gamme, de l'étude du marché au lancement.
• Le marketing digital et l'acquisition : chargé de marketing digital, traffic manager, responsable de l'acquisition, spécialiste SEO ou SEA.
• Le marketing client (CRM) : fidélisation, e-mailing, segmentation des bases clients.
• Les études : chargé d'études marketing, qui analyse les attentes des clients et l'offre de la concurrence.
• Le marketing opérationnel : promotions, salons, outils d'aide à la vente, souvent proche de la force de vente.

Un recruteur en marketing lit votre CV comme il lirait un bilan de campagne. Il y cherche :

• L'intitulé du poste, identique à celui de l'offre.
• Le contexte : secteur, taille de l'entreprise, cible (grand public ou professionnels), annonceur ou agence.
• Des résultats mesurés : ventes, part de marché, trafic, conversion, coût d'acquisition, retour sur investissement.
• Les outils, avec leur nom exact.
• Votre façon de travailler : avec les commerciaux, les agences, l'équipe produit, le service client.

Le CV est aussi un premier test : un candidat qui sait vendre un produit doit savoir présenter son propre parcours. Un CV en marketing flou, sans cible ni résultat, dit le contraire.

Gardez cet ordre, sauf si vous débutez : la formation passe alors avant l'expérience.

1. L'en-tête : nom, intitulé du poste visé, téléphone, e-mail, ville, profil LinkedIn.
2. L'accroche : trois lignes avec votre spécialité, vos années d'expérience et un résultat.
3. Les expériences professionnelles, de la plus récente à la plus ancienne, chacune avec ses chiffres.
4. Les compétences : marketing, outils, langues.
5. La formation et les certifications.
6. Les centres d'intérêt, s'ils disent quelque chose de votre métier : un blog, un podcast, une association.

Le titre reprend l'intitulé exact de l'annonce. Écrivez « Cheffe de produit marketing » plutôt que « Profil marketing polyvalent ». Voir nos conseils pour le titre du CV et la phrase d'accroche. Quatre exemples d'accroche :

Une mission sans résultat ne dit rien de votre niveau. Selon votre poste, vous pouvez chiffrer :

• le chiffre d'affaires d'une gamme ou d'un lancement, la part de marché gagnée ;
• le budget géré et le retour sur investissement des campagnes ;
• le trafic, le taux de conversion, le coût par lead ou par acquisition ;
• la taille d'une base clients, le taux d'ouverture ou de réachat ;
• le nombre d'études menées, de produits lancés, de marques suivies.

Selon Onisep, le poste demande le plus souvent un bac + 5 et se pourvoit souvent par promotion interne : on commence comme assistant chef de produit avant de prendre une gamme. Sur votre CV, montrez :

• la gamme suivie : nombre de références, chiffre d'affaires, canaux de vente ;
• les lancements, du brief au plan d'action, avec leurs ventes ;
• le travail avec les agences, les commerciaux et la production ;
• le budget géré.

Pour un CV marketing digital, les recruteurs veulent des leviers et des indicateurs. Le traffic manager, d'après Onisep, définit la stratégie des campagnes en ligne, en supervise la réalisation et en suit les résultats sur des tableaux de bord. Indiquez :

• les leviers pratiqués : référencement naturel (SEO), liens sponsorisés (SEA), réseaux sociaux, e-mailing, affiliation ;
• le budget mensuel et les indicateurs suivis : coût par clic, coût par acquisition, conversion ;
• les outils : Google Ads, Meta Ads, Google Analytics, Search Console, un outil d'e-mailing ou un CRM.

Le chargé d'études analyse les attentes des clients et l'offre de la concurrence avant le lancement d'un produit, et restitue ses résultats à l'écrit ou à l'oral. Sur le CV : le type d'études (quantitatives, qualitatives), les secteurs, les outils de traitement et une décision que vos résultats ont permise. En marketing client, donnez la taille de la base, les segments créés et l'effet sur la fidélité ou le réachat.

Séparez les compétences métier, les outils et les qualités, et reprenez les mots de l'offre quand ils sont vrais : un logiciel de tri (ATS) les cherche tels quels. Notre guide des compétences sur un CV détaille la méthode.

• Compétences marketing : stratégie de marque, marketing produit, études de marché, plan marketing, acquisition, référencement, e-mailing, gestion de budget.
• Outils : Google Analytics, Google Ads, Meta Ads, HubSpot ou Salesforce, Excel avancé, Power BI, Canva ou la suite Adobe pour les visuels simples.
• Qualités : esprit d'analyse, créativité, sens commercial, organisation. Prouvez-les par un fait plutôt que par un adjectif.

Une certification d'éditeur (régie publicitaire, outil de CRM) a sa place dans les compétences ou dans une rubrique « Certifications », avec son année.

Les deux métiers se côtoient, mais un recruteur ne les lit pas de la même façon. Le marketing vend un produit à une cible et se juge sur les ventes, la conversion, la part de marché. La communication construit l'image d'une marque ou d'une organisation et se juge sur la visibilité, les retombées presse, l'engagement. Si l'offre parle de contenus, de relations presse ou de communication interne, voyez notre exemple de CV communication.

Onisep relève que 15 à 20 % des offres de chef de produit s'adressent à des débutants : la concurrence se joue sur les stages et l'alternance. Valorisez :

• vos stages et votre alternance, présentés comme des emplois, avec leurs chiffres ;
• les projets d'école : plan marketing, étude de marché, lancement simulé ;
• un projet personnel mesurable : un compte sur un réseau social, un blog, une boutique en ligne ;
• un job étudiant en vente, qui montre le contact client.

Voir aussi nos exemples de CV pour une alternance ou un stage.

D'après les fiches métiers d'Onisep :

• Bac + 2 : un BTS en marketing, en communication ou en commerce, comme le BTS management commercial opérationnel, suffit pour viser un poste de traffic manager après une première expérience.
• Bac + 3 : un BUT ou une licence professionnelle en marketing, en e-commerce ou en marketing numérique.
• Bac + 5 : un master en marketing et vente ou le diplôme d'une école de commerce, attendu pour le chef de produit et le chargé d'études.

Sur le CV, donnez l'intitulé exact du diplôme et son parcours, et précisez « en alternance » quand c'est le cas : c'est de l'expérience.

• Un modèle soigné mais lisible : une ou deux couleurs, une police simple. Le design ne remplace pas les résultats.
• Une page jusqu'à environ 5 ans d'expérience, deux au-delà si chaque ligne compte.
• Un PDF avec du texte sélectionnable : un ATS lit mal un CV exporté en image. Gardez une version Word si l'entreprise la demande.
• Des liens utiles : votre profil LinkedIn, un portfolio de campagnes ou un site, dans l'en-tête.

Dans Kandiq, le modèle « Azur » est pensé pour les profils marketing, et le modèle « Tandem » de l'exemple range les compétences dans un encadré. Le champ « Site personnel » de l'en-tête accueille votre portfolio. Vous pouvez aussi importer votre CV actuel depuis un PDF, un fichier Word ou l'export PDF de votre profil LinkedIn.

• Des tâches sans résultat (« gestion des réseaux sociaux ») au lieu d'un indicateur et d'une période.
• Des chiffres impossibles à expliquer : le recruteur vous interrogera dessus.
• Une liste d'outils jamais ouverts, ou des niveaux en étoiles que les ATS ne lisent pas.
• Un CV identique pour toutes les offres : le produit, l'acquisition et les études n'attendent pas les mêmes mots.
• Un design chargé qui cache l'essentiel, ou un CV graphique exporté en image.
• Une accroche générique écrite par une IA sans relecture.

Si l'offre demande une lettre de motivation, parlez de la marque et de son marché, et reprenez un résultat du CV. En entretien, attendez-vous à défendre vos chiffres et à une mise en situation sur un produit de l'entreprise : notre guide des questions d'entretien aide à s'y préparer.